Prospera kampanjo de publikeco disvastigas informojn pri produktoj kaj servoj, altiras klientojn kaj generas vendojn. Por indukti la konsumanton por agado, vi devas elekti la ĝustan reklamadon. Tipoj de moderna reklamado estas batantaj en ilia diverseco.
Taŭga varianto de reklamado por komerco rekte dependas de sia cela publiko. La elektita tipo de reklamado devas efike kovri specifan segmenton de konsumantoj. Ekzemple, komerca mastro scias, ke lia ebla kliento legas specifan revuon, ĉar ĝi estos logike eldoni publikigadon pri sia produkto aŭ servo en ĝi.
Tipoj de reklamado kaj iliaj trajtoj
Klasifiko de tipoj de reklamado dividiĝas en du specojn:
- por celo;
- per la maniero transdoni informojn.
La unua tipo dividas ĉiujn reklamojn en vidpunktojn, dependante de kia celo ĝi persekutas. Alprenu la jenajn eblojn:
- Informa (deklaras la aŭdiencon pri la produkto aŭ servo uzita ĉe la etapo de enkonduko en la merkaton);
- persvadi (instigas personon elekti al favoro de specifa produkto aŭ servo, estas grava por la formado de elekta postulo);
- memoras (rememorante servon aŭ produkton, vendajn punktojn, propraĵojn kaj tiel plu, gravas ĉe la etapo de saturado);
- plifortigo (subtenas konscion, instigas la elekton de la konsumanto, ankaŭ estas grava ĉe la etapo de satieco);
- bildo (parolas pri solideco, fidindeco kaj stabileco de la kompanio, ĝi estas grava ĉe ĉiuj stadioj).
La dua maniero por klasifiki reklamadon rilatas al transdono de informoj. Ĉiuj reklamado povas esti dividita en du specojn:
- amaskomunikiloj;
- ne meza.
Montri anoncojn
Media estas la amaskomunikilaro. Por kompreni, kio tipo de reklamoj de ĉi tiu tipo estas, necesas respondi la demandon "kio amaskomunikiloj ekzistas?". Tipoj de reklamado tra amaskomunikilara entreprenisto diferencas en kosto, cela aŭdienco, kiel la informo estas transdonita kaj la dezirata efiko.
Televido reklamado
Televido havas ampleksan atingon, kaj televidaj anoncoj estas idealaj se ĝi intencas transdoni informon pri produkto aŭ servo al granda publiko. Televida reklamado havas multajn avantaĝojn super aliaj tipoj de reklamado - ĝi kombinas filmetojn, sonojn, movadon kaj koloron. Estas speciale utila se necese pruvi la varojn en la kazo.
Reklamado sur televido estas konsiderata unu el la plej efikaj formatoj por la masa merkato. Ĉi tio pruvas la altan prezon de komerca veturo. En Ameriko, dum la jara futbala ĉampioneco, konata kiel la plej grava kaj multekosta publikeco en la mondo, la kosto de tridek dua klipo dum paŭzo en elsendaj matĉoj atingis 3.5 milionoj da dolaroj.
Komerca veturilo estas vendita en unuoj de 20, 40, 60 sekundoj, kaj la kosto dependas de multaj faktoroj:
- ofteco de aspekto;
- televida programo;
- regiona aŭ federacia elsendo;
- nombro da kovritaj kanaloj.
Radio-reklamado
Trajtoj de radio-reklamado estas, ke la sono havas ĝiajn limigojn. Aŭskultantoj povas malfacile memori tion, kion ili aŭdis, kaj tiam la influo de la radia reklamado perdiĝas. La plej bona maniero por venki ĉi tion regule regas reklamajn mesaĝojn, kiuj pliigas kostojn. Se ne ekzistas ebleco investi en plena, tiam estas pli bone ne elspezi monon pri ĉi tiu tipo de reklamado, ĉar vi povas trovi, ke ĝi ne donas fortajn rezultojn.
Reklamado en gazetaro
Informi potencialajn klientojn per periodaĵoj estas tradicia publikeco. La ĉefaj tipoj de reklamado en gazetaro:
- Reklamado en la revuo . Ĝi helpos vin rapide kaj facile atingi la celparkon. Revuoj proponas tre selektan aŭdiencon, kiu interesiĝas pri reklamado, tre proksime rilate al la temo de la revuo. Legantoj (eblaj klientoj) stokas revuojn dum longa tempo, donante reklamadon la ŝancon por altiri atenton ree.
- Reklamado en la gazeto . Pli atingebla ol en la revuo, kaj promocias la produkton aŭ servon al ampleksa gamo da legantoj. La divido de la ĵurnalo en rubrikojn helpas atingi la cel-aŭdiencon. La ĵurnalo estas konsiderata fidinda reklamado, kvankam ĝi ne estas tiel brila kiel en la revuo, vida aspekto estas esprimita.
Reklamado interrete
La avantaĝoj de interreta reklamado estas, ke ĝi helpas atingi tutmondan aŭdiencon je relative malalta prezo. En la moderna socio, preskaŭ ĉiu persono, antaŭ aĉetado, esploras la tutmondan reton serĉante recenzoj kaj priskriboj. Ekzemploj de interreta reklamado:
- Kuntekstaj anoncoj montritaj sur serĉaj paĝoj de serĉilo;
- reklamaj standardoj;
- tekstaj anoncoj;
- reklamado en socia reto;
- reklamaj retoj;
- Merkatumanta retpoŝton, Inkluzivanta spaman retpoŝton.
Trafiko reklamado
Trafiko-reklamado estas reklamado sur aŭ en transporto. Ĝi estas unu el la efikaj formatoj por atingi la celan aŭdiencon. Estas publika transporto en ĉiu urbo. Trajtoj de trafiko-publikeco estas, ke ĝi devas:
- esti hela kaj alloga;
- komprenebla, rapide perceptita, sed maksimume informa;
- obsesiva, ofte venas al la okulo de ebla kliento.
Ne-amaskomunikilara reklamado
Businessoj senĉese devas serĉi novajn tipojn de reklamado por alvoki sian potencialan klienton. Alta konkurado kaj redundo de informoj ĉie komplikas la procezon de rekta apelacio al la cela publiko. Estas alternativaj, kelkfoje agresemaj, formoj pri deklaroj pri si mem en la merkato.
Rekta reklamado
Rekta apelacioj en reklamado aperis lastatempe. La nomata rekta merkatado de la 21a jarcento. Ĝi inkluzivas:
- rekta poŝto;
- rekta retpoŝto per retpoŝto;
- sendo de SMS;
- telemarketado, tio estas, la promocio de varoj kaj servoj tra la telefono.
Ekzemple, ĉiusemajne aŭ monataj bultenoj pri retpoŝto stokas la markon nomon aŭdinte. Telemarketado, kiel maniero de voĉdonaj klientoj kaj provizado de novaj produktoj, subtenas konstantan komunikadon kun la kliento. Rekta merkatado fariĝis populara ĉar ĝi permesas al vi facile trakuri klientajn respondajn indicojn kaj helpas al la anoncistoj mezuri la efikecon de financaj investoj.
Presi reklamado
La efikeco de presita reklamado ne estas necesa kaj pruvi. En la moderna aĝo de ciferecaj teknologioj, komerco ankoraŭ parolas pri si mem en periodaĵoj kaj eĉ serĉas novajn formojn de presita reklamado. Tipoj de poligrafaj reklamoj estas diversaj, ĉi tiuj estas:
- broŝuroj;
- folletoj;
- flugfolioj;
- biletoj;
- reklamoj.
La metodoj de liverado de tiaj reklamaj produktoj ankaŭ malsamas:
- iniciatintoj sur la strato, en butikumaj centroj;
- rekta sendo al la leterkesto aŭ al la pordo;
- reklamoj ĉe busoj kaj liftoj;
- bastonoj en tendencas.
Reklamado en punktoj de vendo
Reklamado en la vendejo estas agresema formato de interago kun la aĉetanto, ĝi superas la konsumanton ĉe la elekto, influas sian decidon. Reklamado en vendaj punktoj estas iu reklamado metita en vendejo aŭ venda punkto. Kio tipoj de reklamado ekzistas ĉe la punktoj de vendo:
- metante produktojn en elstaraj lokoj ĉe okulivelo, ĉe specialaj staloj, ĉe la pago;
- standardoj, signoj ĉe la enirejo kaj eliro;
- video reklamado en ekranoj;
- reklamado sur ĉaroj;
- Promocioj, produkta testado;
- anonco de agoj.
Reklamado de Souvenir
Souvenir-produktoj estas alia relative nova maniero por kontakti la celan klienton. Kio tipoj de reklamado ekzistas en ĉi tiu sekcio? La plej diversa, ĉar en la souveno vi povas igi preskaŭ ĉion: mug, kaj kapkusenon. Vi nur bezonas apliki la markon logo, ekzekuti la produkton en marko koloroj kaj transdoni ĝin al ebla kliento.
"Souvenir" havas fortajn argumentojn por diri al ŝi "jes": "
- La afero, sur kiu la informo estas metita sur la kompanio, estas utila, ĝi estos uzata por longa tempo - kontakto kun reklamado estas longa.
- Souvenir-produktoj falas en la kampon de vido al parencoj, amikoj de sia posedanto, laborante sur ili.
- Se vi konsideras la antaŭajn du plusojn, reklamado de rekono estas buĝeta, kaj kontakto kun estontaj klientoj estas longa kaj multobla.
Eventoj promocionales
Hodiaŭ, vendo estas malfacila tasko. Rigida konkurenco, la saturado de la merkato kun interŝanĝeblaj varoj, kompleksa konsumanto estas io, kion komercas la moderna komerco. Reklamaj eventoj - ĉi tio estas alia tipo de reklamado, kiu estas aktive kaj volonte traktita de malgrandaj entreprenistoj kaj grandaj korporacioj. Promociaj eventoj inkluzivas:
- promo-agoj;
- vendoj;
- ekspozicioj;
- Amasiĝo de gratifikoj kaj rabatoj;
- rafalo de premioj;
Promociaj eventoj celis:
- Informante klientojn pri la produkto. Kiel la konsumanto decidas aĉeti, se li ne scias pri la ekzisto de la produkto? Neniu vojo. Sekve, reklamaj agadoj estas gravaj por efika promocia kampanjo.
- Memorigilo pri la produkto kaj instigo por la elektita elekto.
- Persvado de eblaj klientoj elekti al favoro de specifa produkto aŭ servo.
Gravas kompreni, ke sukcesa reklamado estas la ĝusta kombinaĵo de diversaj tipoj de reklamado, ĉi tio estas kunordigita serio de promocioj. Kompetenta marka promocio estas neebla sen:
- klara agordo de celoj;
- buĝeta difino kaj planado;
- scio pri la merkato;
- determini la terminojn kaj stadiojn de promocio;
- La ĝusta kombinaĵo de tipoj de reklamado.