La rekono de varmarko interesas iun ajn, kiu decidis komenci sian propran negocon. La unua paŝo al profito povas nur klarigi la koncepton, simbolojn kaj aliajn karakterizaĵojn de la estonta komerco. Sciiginte, kio marko estas, entreprenisto ricevos pli bonan ŝancon fari sian komercon profita koste de rekono kaj konkuremo.
Marko - kio estas?
Ĉi tiu termino estas produkto aŭ servo produktita de oficiale registrita jura ento. Karakteriza karakterizaĵo estas la rekono de la marko kaj la kapablo vendi ĝin, vastigi aŭ fari aliajn modifojn. Por kompreni, kion signifas la vorto marko, gravas memori, ke ĝia varmarko kaj produkto estas strikte protektataj de la leĝoj de iu ajn lando.
Kio estas laxtera marko?
La koncepto de luksaj varoj estas signife malsama de la maso. Lia kreinto fokusigas bildojn en la menso de la konsumanto, asociita kun luksa vivstilo, kiun multaj volas imiti. Reklamado de luksaj vestoj aŭ parfumajxoj enplantas la ideon elekti iun, kiu volas aĉeti kaj elspezi ordonon. Laksheri-markoj ne ĉiam uzas maloftajn komponantojn en la produktado de varoj: ili ofte simple eksplodas amon por grandaj nomoj. Kosmetikaj markoj malkaŝe agnoskas, ke 70% de la valoro de varoj estas formata per ekskluziva pakaĵo.
Kion signifas la marko-repliko?
Vi povas paroli pri la mirinda populareco de produkto, kiam ĝi estas tiel agnoskite, ke triaj entreprenistoj sonĝu ĝin. La monda gvidanto en falsaj vestoj , poŝtelefonoj, kosmetikaĵoj, akcesoraĵoj kaj parfumoj estas ĉina. Kopioj de famaj markoj estas produktitaj en ĉi tiu lando per arta metodo kaj la prezo-etikedo por falsaj varoj dependas de ilia kvalito. La ĉinoj akiras modan novecon en ununura kopio kaj faras replikon uzante pli malkarajn materialojn kaj pretigajn metodojn.
Batalantaj fakoj estas efektivigitaj de la originuloj mem, same kiel de leĝdonantoj. Se kutimuloj administras trovi grandan grupon de falsfunkcioj sur la limo, la varoj estas submetitaj al tuja detruo. Chanel-nivelaj korporacioj, Gucci kaj Valentino pruvas ke tia marko estas originala maniero. Ajna kliento de markitaj boutikoj, vendaj konsilistoj estas informita, ke li venis en falsa vesto aŭ alportis falsan akcesoraĵon. En la butiko de Chanel, ekzemple, decidis savi la gaston kaj eĉ ŝiri la sakon kiel sankcion por la amo de malmultekostaj kopioj.
Kio estas marko?
Post la registrado de jura ento, la tempo de aktiva promocio venas. La komerce kontrolita nomo estas malgranda: ĝi postulos konaton kun la varoj de la maksimuma nombro da eblaj aĉetantoj de la marko. Ĉiu el ili konektas la asocion de la logoo, la koncepto kaj la planita aĉeto kun la slogano kaj dezajno vidita. Persona marko estas farita de reklamisto specialisto por krei rekoneblajn produktojn kaj konstrui bonan reputacion.
Kio signifas rebrandado?
Estas malfacile por komencantoj apliki la plej sukcesan strategian planadon , la markon kaj la liston de varoj de la unua fojo. Profesia sperto devas alfronti la fakton, ke la konkuranto havas pli interesajn produktojn aŭ la koncepton de sia kompanio estas senespere antikva. Rebrandado implicas kompletan aŭ partan ŝanĝon en produkta pozicio, vida filmetado (logoo, pakaĵo), slogano, ktp. Rekomendantaj objektivoj en ambaŭ kazoj estas samaj:
- reposicion de varoj;
- Ŝanĝi la vojon la marko estas provizita;
- enkonduko de novaj produktoj aŭ servoj.
Kio estas marko-libro?
En la modela komerco, kutime uzas biletujo por la prezento de knabinoj, kiuj volas partopreni en produktaĵoj. Reprezentantoj de la desegnisto povas trovi en ĝi foton, liston de sukcese kondukitaj kampanjoj, kosto de servoj. Por respondi la demandon, kio estas inkluzivita en la marko, oni devas desegni analogion kun la biletujo. Ĉi tiu koncepto implicas:
- aro de oficialaj dokumentoj;
- malkaŝante la koncepton de la marko;
- La celo de ĝia kreado;
- kosto kaj ordono de reklamado;
- priskribo de la cela aŭdienco de la produkto.
Se vi rigardas malgrandajn firmaojn, ne ĉiuj havas tian markon-biletujo. Nevoleco pagi al la merkatistoj por sia evoluo malhelpas la vendon de varoj kaj la serĉado de celoj. Ekzemple, aludinte krei retejon por programisto, la administranto ne povos translokiĝi, kion la marko reprezentas kaj kian retpaĝon ĝi bezonas. Firmaoj vendantaj tiajn varojn kiel reklamado, biletujo kun selektado de artikoloj savos tempon pri familiaraj klientoj kun la terminoj kaj prezo.
Tipoj de markoj
La markoj povas distingi per la produktoj venditaj, la prezo-segmento kaj la politika disvolviĝo persekutata. La ekzistanta divido estis inventita fare de okcidentaj kaj usonaj merkatistoj eĉ antaŭ 20-30 jaroj. Klasifiko de markoj distingas ĉiujn ekzistantajn korporaciojn en specojn kiel:
- Familio - produktado de rilataj kategorioj - ekzemple, parfumoj kaj kosmetikaĵoj.
- " Blanka" - la varoj produktitaj de la marko estas venditaj ekskluzive en unu reto de butikoj.
- "Batalo" - markoj de ĉi tiu tipo elspezas minimuman monon por PR ĉe la maksimuma vendo de varoj.
- Umbrella - Marko rekono permesas vin vendi la saman produkton sub malsamaj nomoj.
- Aro - la kuniĝo de du konataj fabrikantoj por krei unu produkto.
- Ekspansiiĝanta - en la ĉarto de tia marko estas la deziro regule pliigi la numeron de branĉoj kaj la volumon de eligo.
Kiel krei vian propran markon?
Promocii la markon de nulo ne estas facila tasko, foje la plej kvalifikitaj profesiuloj en ilia kampo ne povas fari ĝin. Ajna komerco postulas al la fondintoj plenan dediĉon: ĉar ĝia sukcesa efektivigo devas fari multe pli moralan penadon ol por normala laboro. La disvolviĝo de la marko komencas kun la studo de la bazaĵoj de la specifaĵoj de produktado, merkatado, organizado de la laboranta ordo kaj labora leĝaro. Ĝi estas dolora kaj teda, sed rifuzante ĝin garantias la fiaskon de la plano.
Kiel supreniri kun marko?
Vi povas preterpasi potencajn konkurantojn per lernado kiel diferencigi favore kontraŭ sia fono. Por fari tion plej facile kun la helpo altiri atenton per konvena nomado. Nomado estas la arto por supreniri kun marko, kiu altiras la plej kompleksan kaj kaprican konsumanton. Multnombraj sociologiaj studoj pruvis, ke averaĝa persono povas samtempe konservi en memoro ne pli ol 15 markojn en ĉiu kategorio de varoj. Ĝi rezultas, efika nomado estas la sola maniero por marko esti memorita de la aĉetanto.
En la moderna merkato ekzistas pluraj manieroj krei nomon por komerco, ĉiu el kiuj havas proprajn avantaĝojn kaj malavantaĝojn. La plej popularaj el ili estas:
- neimgeneratoro (specialaj programoj kaj retejoj-analiziloj, kiuj postulas al la uzanto eniri iujn komencajn datumojn: kio nova vendo vendos, kio estas la nomo de ĝiaj fondintoj kaj en kiu urbo estos lanĉita);
- Profesia alproksimiĝo (la servoj de merkataj spertuloj pretaj por rapide prezenti nomon por la marko, estas ofertitaj sur interretaj interŝanĝoj.) Entreprenisto povas meti ordonon kaj pagi eblon al sia aŭtoro);
- acrónimo (malgranda komerco ofte kondukas markon nomante laŭ la unuaj literoj de la nomoj aŭ familinomoj de la fondintoj, de sia loko de restadejo aŭ de la estonta sorto de la marko).
Kiel registri markon?
Leĝaro sub ĉi tiu mallongigo estas komprenata kiel registraĵo de dokumentado por varmarko (varmarko). Registriĝo implicas skribitan pruvon pri la unikeco de la kompanio nomo kaj ĝia rango. La kreo de marko komencas kun la preparado de apliko al la ŝtata patenta agentejo, post kiu la korpo faras revizion kaj ekzamenon pri la estonta marko. Se ekzistas firmao kun simila aŭ simila nomo, la komercisto proponas fari korektojn en la nomo de la marko.
Promocio de la marko
Kiam la kompanio jam estas registrita, la periodo de ĝia promocio komenciĝas por profiti el vendo kaj ekspansio de provizoj aŭ la nombron de reprezentaj oficejoj. La algoritmo de promocio konsistas el pluraj paŝoj:
- La elekto de speco de "komerca karto", permesante determini la markon identecon de la marko (ĉi tio povas esti nekutima pakaĵo, surprizoj por ĉiu aĉeto aŭ rabatkartoj por lojalaj klientoj).
- Moderna marko-pozicio (lanĉo de retejo aŭ blogo kun simila adreso al la nomo de la kompanio).
- Promocio per sociaj amaskomunikiloj (provizo de varoj por testo-blogantoj).
Legendaj markoj
La fakto, ke ekzistas multaj markoj en la mondo, jam establita bazo de regulaj klientoj kaj larĝa populareco, ne surprizas iun ajn. Por iuj markoj, la vojo al sukceso daŭris jardekojn, dum aliaj havas kelkajn monatojn aŭ eĉ tagojn. Ĉiujare influaj financaj kaj amuzaj eldonoj faras taksojn, kiuj inkluzivas la plej famajn markojn.
Ĉiu jaro studante la liston de ĉi tiuj gvidantoj, vi povas fari scivolan malkovron. Dum la lastaj jaroj, markoj, kiuj okupas la unuajn liniojn, ŝanĝas inter si lokojn, malofte falis el la rating. Famaj markoj de la supraj kvin estas tradicie inkluditaj en ĉi tiu listo de varoj kaj servoj:
- Apple (produktas tekkomputilojn, tablojdojn, muzikistojn kaj inteligentajn telefonojn kun sia propra mastruma sistemo).
- Google (la internacia serĉilo).
- Microsoft (la disvolviĝo de la marko permesis krei nekredeble popularan aron da kutimaj programoj Microsoft Office)
- Coca-Vosto (karbolaj trinkaĵoj).
- Facebook (la unua socia reto de la mondo, kies desarrollador estas Mark Zuckerberg ).