Korporacia identeco - kial ĝi bezonas kaj kiel krei ĝin?

Modernaj korporacioj devigas labori en kondiĉoj de furioza konkurado, la unika koncepto de la marko kaj la kreado de sia propra politiko helpas pluvivi. Korporacia identeco de la organizo estas unu el tiuj detaloj, kiuj unike funkcias krei pozitivan bildon kaj pliigon de enspezoj.

Kio estas kompania identeco?

Inter la merkataj terminoj, ekzistas konceptoj pri kiuj la prezento devus ne nur PR-specialistoj, sed ĉiuj aliaj oficistoj de la kompanio. La tuta enspezo de komercisto dependas de ili, kiom ajn li gajnas. Korporacia identeco estas la bazo de komunikado de la kompanio. Ĝi estas unu el la ĉefaj rimedoj de lukto por la atento de la aĉetanto, do ĝia difino inkluzivas plurajn aspektojn:

  1. Grava komponanto de markado, supozante unuigita alproksimiĝo al la dezajno de komercaj paperoj, reklamado kaj teknika dokumentado.
  2. Aro de vide difinitaj kiel kompania stilo-elementoj, kiuj kunigas ĉiujn informojn devenanta de la firmao en ununuran semantikan spacon.
  3. Formanta la markonan rekonon por la instigo aĉeti de la cela publiko.

Kio estas inkluzivita en la kompania identeco?

La volumo de la supra koncepto senĉese indikas, ke la listo de ĝiaj elementoj ankaŭ estos vasta. Ĉi tiu tasko, kiel la kunordigo de dezajno, implikas trovi la elementojn, kiuj konsistas el la kompania stilo de la kompanio. Laŭ ajna lernolibro pri markado , ĝi inkluzivas:

Kial ni bezonas kompania identeco?

La celoj por kiuj ekzistas unu aŭ alia merkatila metodo, nomitaj ĝiaj funkcioj. Ili malkaŝas la signifon kaj direkton de aktiveco, same kiel la rilaton inter la elementoj de la firmao. La karakterizaĵoj de la kompanio inkluzivas la jenajn funkciojn de la kompania stilo:

  1. Differentia funkcio . La atribuo de varoj kaj servoj de amaso de simila kaj helpo en la orientiĝo inter ili.
  2. Bildo funkcio . Formado kaj promocio de la rapide distingebla kaj unika bildo de la marko, laborante por pliigi sian prestiĝon kaj reputacion.
  3. Asocia funkcio . Influo sur subkonscienco de la ebla aĉetanto kun la celo formado de pozitiva bildo de produktado.
  4. Funkcio de garantio . La produktanto, kontraktita kun reklamado, plenumas la promesojn, kiujn konsumantoj bezonas por plenumi liajn bezonojn.

Tipoj de kompania identeco

Klasifiko de variaĵoj de marĉado efektivigas laŭ la specoj de ĝiaj portantoj. Ĝi inkluzivas ĉiujn manierojn de marko merkatumanta komunikadon kun konsumantoj. Moderna tendenco de kompania identeco permesas al ni distingi tiajn specojn kiel:

Kiel krei kompania identeco?

Pro tio ke la evoluado de la vida bildo de la kompanio postulas pli grandan respondecon kaj maksimuman komprenon pri la deziroj de la aĉetanto, la evoluo de kompania identigo devus fali sur la ŝultroj de profesiuloj. Krom diseñistoj, ĝi postulas la helpon de komercistoj, psikologoj, poligrafaj specialistoj kaj artistoj. Teamo de specialistoj kreas bildon de la kompanio en pluraj stadioj:

  1. Logo disvolviĝo . Ĉi tiu estas la centra parto ĉirkaŭ kiu aliaj partoj de la vida bildo estos kreitaj. Tiparoj kaj koloroj uzataj por la logoo estos enkorpigitaj en komercaj kartoj, signoj kaj en la retejo de la kompanio.
  2. Desegni varmarkon . Ĝi povas esti parola, sono, pictoria, granda aŭ kombinita.
  3. Disvolviĝo de literoj . Ili elstaras la kompania stilo de la oficiala dokumentado, do ĝi devas enhavi la logoon aŭ la emblemon de la kompanio.
  4. Kreo de komercaj kartoj . Ili estas personecigitaj, sed ili memoras al vi, kian kompanion apartenas al la oficisto.

Enkonduko de kompania stilo

La klopodoj por marki skrupule la markon ne vane, vi bezonas plenumi kelkajn agadojn por efektivigi ilin. Promocio de kompania identeco implikas ne unuopaĵon, sed permanenta laboro krei solan bildon al la okuloj de la spektantaro, kiu inkluzivas:

Libroj sur la kompania stilo

Lernolibroj pri la evoluo de la bildo apartenas al la kategorio de literaturo pri dezajno. Komenciĝi kun ili valoras la domaĝon el publikigadoj skribitaj en simpla lingvo kaj malkaŝante la bazojn de kreado de sola publikeco de la kompanio. Korporacia stilo en reklamado helpos esprimi la legadon de tiaj libroj kiel:

  1. "Fundamentaj de la teorio de la dezajno" Inna Alexandrovna Rozenson. La libro estas adresita al studentoj kaj dungitoj de korporacioj, kiuj celas mastrumi kaj krei decidojn.
  2. "Trademark: batalo kun signifoj" Valery Borisovich Semenov. La lernolibro diskonigas teknologiojn por desegni logos kaj aliajn distingajn signojn de produktoj, taŭgaj por diversaj komercaj areoj.
  3. "Korporacia identeco. Kreante prosperan kompanian identecon kaj vidan komunikadon en komerco. " Mark Rowden. Ĉi tiu libro estas unu el la plej aŭtoritataj gvidiloj por plani la avantaĝojn de korporacia stilo super konkurantoj.
  4. "Branda identeco. Gvidilo por Kreado, Antaŭenigo kaj Subtenado de Fortaj Brandoj. " Alina Wheeler. La aŭtoro konsideras la metodojn de parola kaj vida esprimo de la marko en la realaĵoj de la agado de la kompanio.
  5. "Dezajno: Historio kaj Teorio" Natalia Alekseevna Koveshnikova. La manlibro listigas ekzemplojn de dezajno de la tempoj de aplikita arto de la Malnova Mondo, do diseñistoj uzas ĝin por inspiro.