Ĝis nun la promocio de sociaj amaskomunikiloj (SMM-promocio) fariĝas pli kaj pli populara, kaj ŝajnas, ke ĉiuj forgesis pri la malnova kaj fidinda metodo de retpoŝta merkatumado. Multaj konsideras la antaŭeniron en ĉi tiu direkto kiel ahrhaic, en la epoko de la 2000-aj jaroj.
Kompreneble, ĝis nun la fluo de informoj multe ŝanĝis al la socia flanko, tamen, malgraŭ la granda atingo de la spektantaro, homoj venas al sociaj projektoj por komunikado kaj entretenimiento kaj ne tre zorgas percepti komercan informon.
La libro "Marketing Newsletters" de Jan Brodie ne volas forigi ĉiujn plej novajn metodojn por promocii produktojn, sed klare klarigas kial oni ne forgesu pri malnovaj bonaj dissendolistoj kiel bonega metodo por promocii vian produkton al la merkato. Tamen, per ĉi tiu ilo vi devas esti pli zorgema ol kun multaj aliaj - por difekti vian reputacion per malprofunda uzo de retpoŝtaj poŝtoj estas multe pli facila ol uzi aliajn metodojn.
La libro detaligas la sekvajn aspektojn de merkataj poŝtoj:
- Kial segmentado de la spektantaro estas grava kaj kiel identigi la abonantojn, kiujn vi bezonas.
- Kial estas la "aĉetitaj" retpoŝtaj datumbazoj malbone, eĉ se ili respondas al via spektantaro.
- Kiel kompili la ĝustan abonan bazon kaj kial ĝi estas pli bone forigi senagajn abonantojn tute ol konservi por volumo.
- Teknikaj aspektoj de poŝtistoj - kiel preterlasi kontraŭ-spamajn filtrilojn, kiel kolekti ĝustajn statistikojn de uzantoj.
- Prospektoj kaj konsentoj de oftaj retpoŝtoj, kaj kio rajtas subteni la intereson de uzantoj al via informilo.
- Personigo de abonoj bazita sur uzantinformoj.
- Uzo de psikologiaj metodoj de influo por vendoj kaj kontentigo de la bezonoj de la uzanto.
- Takso pri la efikeco de retpoŝta merkatado, kaj ankaŭ superrigardon pri iloj por poŝtoj.
La libro estas skribita en ebena lingvo kaj samtempe estas tre konciza - ĝia legado ne postrestas multan tempon. Oni rekomendas legi al iu ajn, kiu traktas vendojn en Interreto.